Duurzame Ontwikkeling... alle toekomstvisie-goeroes slaan je er mee om de oren. Zo ook Marc Soumillon met zijn boekje “In Evenwicht”. Hij brengt het elegant en overtuigend over. Het publiek van boeren en tuinders hangt aan zijn lippen. Al blijft het een complex verhaal, hij verkoopt het eenvoudig, aantrekkelijk en inspirerend.
De auteur ziet 6 basisvoorwaarden voor duurzaamheid met 6 in-woorden: interdependentie, incorporeren, inzicht, integratie, innovatie en integriteit.
Alles hangt samen: Profit - People - Planet. Die samenhang en interdependentie kan in elk bedrijf groeiend zichtbaar worden (belichamen, incorporeren): van pr-praatjes naar een deelactiviteit, tot in het hart van alle activiteiten en over de hele meerwaardeketen.
‘De’ consument bestaat niet. Onderzoek naar zijn houding tegenover duurzaamheid levert dit inzicht op:
1 op 5 handelen consequent, zelfs als het extra kost; (23%)
2 op 5 doen wat ze zeggen als het hen een voordeel biedt; (38%)
1 op 5 vindt het allemaal maar blabla; (27%)
1 op 5 blijft onverschillig. (12 %)
Misschien zijn de mensen de ‘greenwashing’ al moe. Of is er een gebrek aan tastbare, toegankelijke, aantrekkelijke en betaalbare oplossingen. Pragmatische burgers vinden dat eerst de anderen het voorbeeld moeten geven (de overheid,...). Vaak wordt duurzaam gedrag niet beloond of gewaardeerd. En het huidige economisch klimaat is niet echt stimulerend voor duurzame gedragsverandering.
Al doende leren (activeren in plaats van sensibiliseren) biedt de oplossing. In mensentaal en met aantrekkelijke voordelen communiceren, zal meer mensen ontvankelijk maken om het gewenste handelen te integreren in hun leven. Pas zo komt er een stroming voor duurzame consumptie op gang.
Ook bedrijven zullen innovatie meer marktgericht moeten invullen. En nagaan of vernieuwing ook vooruitgang betekent voor hun merkbeloften, voor de interne en externe betrokkenen.
Doe wat je zegt en zeg wat je doet, dat is integriteit. Zorg dat de inspanningen onderscheidend, zichtbaar, consistent en consequent, authentiek en transparant zijn.
Duurzaam evenwicht ontwikkelen is voor Marc Soumillon een kwestie van collectief, kwalitatief en toekomstgericht zelfbehoud. Yes we can!
Jef Geldof
Bron:
Eigen notities bij een voordracht georganiseerd door het Innovatiesteunpunt van Boerenbond www.innovatiesteunpunt.be in Lochristi op 28/1/2010
